Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung (essentials) (German Edition)
ISBN-13:
9783658092092
ISBN-10:
3658092092
Edition:
2015
Author:
Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
Publication date:
2015
Publisher:
Springer Gabler
Format:
Paperback
55 pages
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Book details
ISBN-13:
9783658092092
ISBN-10:
3658092092
Edition:
2015
Author:
Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
Publication date:
2015
Publisher:
Springer Gabler
Format:
Paperback
55 pages
Summary
Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung (essentials) (German Edition) (ISBN-13: 9783658092092 and ISBN-10: 3658092092), written by authors
Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle, was published by Springer Gabler in 2015.
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Description
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
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