Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen (Basler Schriften zum Marketing, 32) (German Edition)
ISBN-13:
9783658054632
ISBN-10:
3658054638
Edition:
2014
Author:
Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Publication date:
2014
Publisher:
Springer Gabler
Format:
Paperback
179 pages
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Book details
ISBN-13:
9783658054632
ISBN-10:
3658054638
Edition:
2014
Author:
Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Publication date:
2014
Publisher:
Springer Gabler
Format:
Paperback
179 pages
Summary
Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen (Basler Schriften zum Marketing, 32) (German Edition) (ISBN-13: 9783658054632 and ISBN-10: 3658054638), written by authors
Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen, was published by Springer Gabler in 2014.
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Description
Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
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